Unilever、16歳未満の子どもへの食品・飲料マーケティングを停止

4月21日、世界的な消費者ブランド企業であるユニリーバは、子どもに対する責任あるマーケティングのための新しい世界原則に基づく一連のコミットメントの一環として、従来のメディアとソーシャルメディアの両方で16歳未満の子どもに対する食品・飲料のマーケティングを停止すると発表した。

Ben & Jerry’s や Magnum などのアイスクリームブランドを有するユニリーバは、今回の新たなコミットメントの前から、従来のメディアでは12歳以下、ソーシャルメディアチャンネルでは13歳以下の子どもに対して、食品や軽食の販売や広告を行なっていなかった。

新たな原則には、16歳未満を対象としたマーケティングやソーシャルメディア上のコミュニケーションを行わないことに加え、16歳未満の児童に関するデータを収集・保存しないこと、16歳未満のインフルエンサー、著名人、ソーシャルメディア上のスターを起用しないこと、16歳未満の児童に主にアピールしないことを約束することも含まれている。ユニリーバはまた、インフルエンサーに対する規定の明確な開示と、インフルエンサーのコンテンツに対する子どもの訴求を制限すること、そして、教育キャンペーンへの参加を除き、特に要求があった場合には、学校でのブランドや製品のプロモーションを引き続き控えることを約束した。

今回の新たな規則は、アイスクリームを含むユニリーバの食品およびリフレッシュメントのポートフォリオ全体に適用され、各ブランドが遵守すべき期限は2023年1月としている。

【参照ページ】 
(原文)Championing global commitments that ensure no food marketing to under 16s
(日本語訳)16歳未満の食品のマーケティングを確実に行わないグローバルな取り組みを推進

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