3月16日、カシミアやビキューナなどの高品質な高級素材で有名なイタリアの高級ブランドLoro Pianaは、2021年に設立されたラグジュアリー業界初のグローバルブロックチェーンであるAura Blockchain Consortiumとの提携により、製品の真正性とトレーサビリティをデジタルで証明することを発表した。これには、世界最高級のメリノウール繊維である「The Gift of Kings」と呼ばれる同社のヒーローファブリックを使用した服も含まれる。

本提携により、QRコードを読み取ることで、Loro Pianaの新コレクションの背景にあるストーリーや、羊の飼育場（オーストラリアとニュージーランドの農場）から店頭に並ぶまでの詳細な生産チェーンのプロセスを閲覧できるようになる。

各コレクションの所有者は、ブロックチェーンの機能を使って、Loro Pianaの有名な垂直統合生産プロセスの全ステップを追跡することができ、過去数年間に見られた表面的な暗号やNFTプロジェクトを超えるWeb3の有用性を実証する。

Loro Pianaは、Louis Vuitton、Christian Dior、Bulgariなど、 Aura Blockchain Consortiumのハブを利用し、その技術を採用するハイエンド・ブランドのリストに加わった最新の企業である。業界では、消費者により透明で信頼性の高い情報を提供することの重要性が認識され始めている。

Loro Pianaのコネクテッドコレクションのすべてのアイテムには、エンドツーエンドのトレーサビリティ、所有権の証明、真正性を保証するAuraによる独自のデジタル証明書が添付される予定だ。

本提携に加え、カリフォルニアにの新ブティックで販売される「The Gift of Kings」ウールを使った20着の服には、ロンドン在住のアーティスト、シャーロット・テイラーによるNFTデジタルアートワークが付属する。

Loro Pianaによると、今回の取り組みは、デジタル認証を通じて、安心した衣服の引き継ぎを可能にするだけでなく、同社の社会的責任に対するコミットメントを示すものだ。

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（原文）Loro Piana welcomes new era of traceability with the Aura Blockchain Consortium