7月29日、競争市場庁（CMA）は、英アパレル企業のASOS、Boohoo、George at Asdaが衣料品・靴・アクセサリーなどのファッション製品に関して行ったエコフレンドリーおよびサステナビリティ主張に対して精査を開始した。これは、グリーンウォッシングに関する継続的な調査の一環として行われるものであり、これらの企業の製品が環境にやさしいものとして顧客に販売されていることへの懸念に対応している。

具体的な調査内容は、以下の通りである。

・ASOSの「Responsible edit」、Boohooの「Ready for the Future」、「George for Good」などの衣料品コレクションが、実際よりも環境的に持続可能であるかのような印象を与えている可能性がある。
・各社のエコ商品群に含まれる商品について、生地の素材に関する情報がないなど、顧客に提供される情報が不足している。
・生地認定制度や基準について、認定が特定の製品に適用されるのか、それとも企業の広範な業務に適用されるのかが明確でないなど、誤解を招く可能性のある記述が存在する。

CMAは、3社に対して上記の懸念を示す文書を送付しており、調査を進めるための証拠を得るために情報収集の権限を行使する予定だ。調査がどのように展開されるかは、CMAが提出された証拠に対する評価によって決まる。考えられる結果としては、各社から業務方法を変更する約束を取り付けること、各社を裁判所に提訴すること、あるいはそれ以上の措置を取らずに事件を終結させることが挙げられる。

CMAは、誤解を招くような環境主張に関する幅広い調査を継続しており、他の分野についても順次調査を行っていく予定だ。

【参照ページ】
（原文）ASOS, Boohoo and Asda investigated over fashion ‘green’ claims
（日本語訳）CMA、ファッション企業のASOS・Boohoo・Asdaのグリーン主張をめぐり調査を実施